《移动未来》:谷歌百度搜索营销被看好

来源:威尼斯开户  时间:2014/8/15 14:54:11
    眼球经济时代:移动广告潜力巨大

      根据《移动互联网的未来》报告显示,美国消费者在电视、广播、报纸等传统媒介上花费的时间已不断减少,甚至对PC端互联网的关注也在2013年下降了6%。消费者唯一愿意花费更多时间的媒介如今已由移动互联网取代,2012-2013年消费时间就攀升了8%。

 
山雨欲来风满楼,相比用户的注意力发生转移的速度,广告主的步伐尚显缓慢。从报告中可以看到,与消费者关注转向移动互联网不同步的是,移动互联网的广告支出却呈现相对滞后的状态。但在当今这个眼球经济的时代,消费者的关注点在哪,就意味着广告将被投放在哪,移动广告的浪潮正在来袭。
 

 
报告显示:美国消费者在移动媒介上花费的时间显著高于其他媒介,消费者在移动端花费时间达到12%,但广告主的在移动端的广告支出却仅有3%,此外,移动广告的CPM(每千人展示成本)也大大低于PC端的成本,仅为PC端的1/5。

      可是数据同时也显示,美国用户在移动端的广告支出增长势头却非常迅猛,以北美地区为例,其人均广告支出从2011年的4.5美元增长到了2012年的9.2美元,涨幅超过100%。
 

 
移动广告营收由付费搜索广告主导

      BI报告中还显示,全球移动广告营收情况中,付费搜索广告占据主导地位,其在全球移动广告营收所占比例超过50%。而付费搜索广告份额与移动搜索市场的占有份额息息相关, Google、百度这样的搜索巨头正是这一趋势的获益者。

 

 
市场研究机构eMarketer市场数据同样证实,美国移动搜索将进入一个发展的快车道,市场规模在今年底将达到90亿美元,2015为129亿美元,2016年为172.5亿美元,2017年为216亿美元,而2018年则为264亿美元。目前谷歌在移动端搜索市场份额为95%(其桌面搜索市场份额为67%),如果谷歌移动搜索优势在未来五年稳步增长的话,他从搜索领域获得的营收将出现近60%的增长,移动搜索正式成为“当家花旦”。

 

 
同样的情况也出现在中国。根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国移动搜索市场季度监测》显示,2013年第4季度百度移动搜索以72.1%大幅度领先其他竞争对手。与Google移动广告营收方式如出一辙,百度Q4移动收入比例突破20%,其中移动搜索占大部分,而Q2的时候这一数字才刚突破10%。分析人士认为,凭借着付费搜索广告在移动广告营收中的主导作用,拥有领先移动搜索市场份额的Google、百度,将继续主导着世界移动广告的未来。

 
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